La dichiarazione ambientale di prodotto finalmente in comunicazione ed in prime time televisivo sui media nazionali. Il merito è di MONTANA, storico brand italiano della carne in gelatina. L’affermazione comunicata nella campagna televisiva ha il suo rimando nella confezione del prodotto esposto sugli scaffali, sia nel cluster in cartoncino delle confezioni multiple, sia sulla lattina della singola confezione in alluminio.

Il fatto importante della comunicazione televisiva è che, al di là della dichiarazione leggibile anche sul pack come il resto dell’etichetta, lo spettatore e potenziale consumatore è attratto a capire di cosa si tratta; attraverso la lettura del QR code avrà invece la possibilità di accedere al sito di INALCA nella sezione “percorsi di sostenibilità” dove troverà la scheda che gli permetterà di scoprire la certificazione EPD (Enviromental Product Declaration), che significa entrare nel mondo dell’azienda, conoscerne la filiera, i fattori rilevanti del suo processo ed infine gli impatti sull’ambiente, sia per l’emissione di gas serra, sia per i consumi di acqua, sia di uso di materiali e risorse energetiche rinnovabili o no rispetto a tutta la vita del prodotto, fino al consumo e allo scarto dell’imballo usato Leggi tutto

E’ online ANSA2030, il primo portale dedicato allo sviluppo sostenibile e all’Agenda 2030 dell’ONU (www.ansa.it/ansa2030/). L’ASviS ha contribuito alla sua ideazione e partecipa attivamente mettendo a disposizione informazioni e competenze.

“Questo nuovo strumento d’informazione aiuterà la società italiana a comprendere i fatti che accadono oggi alla luce dell’Agenda 2030 per lo sviluppo sostenibile e leggere le interconnessioni tra fenomeni economici, sociali, ambientali e politici nell’ottica delle migliori scelte per il futuro”, sottolinea il Portavoce dell’Alleanza italiana per lo sviluppo sostenibile (ASviS) Enrico Giovannini. “L’ANSA ha saputo cogliere per prima il segno dei tempi e noi di ASviS siamo orgogliosi di prendere parte a questo importate processo di cambiamento culturale, che contribuirà a rendere le persone consapevoli della più grande sfida dei nostri tempi”.

Attraverso una sezione gestita dall’ASviS, nella home page di ANSA 2030, la redazione del sito dell’Alleanza contribuirà a fornire informazioni e approfondimenti sui temi più significativi dell’attualità sullo sviluppo sostenibile e fornirà ogni settimana un aggiornamento sugli eventi più rilevanti in agenda. Avrà uno sguardo aperto su ciò che accade a livello internazionale e sul ruolo della società civile per mettere l’Italia sul sentiero della sostenibilità.

Il socio Andrea Gasperini è stato nominato dall’EFRAG tra i membri del gruppo di lavoro per il primo progetto sul reporting relativo al clima, dopo aver superato una selezione tra un elevato numero di candidati. L’European Financial Reporting Advisory è un ente di natura tecnica, non politica, che si occupa dei principi contabili a livello internazionale.

Obiettivo della task force europea sul Climate-related Reporting è quello di verificare lo stato attuale della comunicazione sui cambiamenti climatici da parte delle imprese europee e valutare l’uso attuale e potenziale delle informazioni relative al clima da parte degli investitori e di altri utenti. L’attenzione si concentra principalmente sulle raccomandazioni della TCFD e le informazioni di carattere non finanziario (Direttiva europea 2014/95/UE, in Italia DNF D.Lgs. 254/2016).

Giunto alla VIII edizione, l’evento premia le migliori iniziative di web marketing e comunicazione digitale realizzate dalle catene distributive e dall’industria di marca nel settore del largo consumo. Il concorso, organizzato dal socio Distribuzione Moderna in partnership con Samsung, è patrocinato da Assodigitale con il supporto di DominoDisplay e Tuttofood.

La cerimonia di premiazione si terrà il 21 novembre, alle ore 16.30 presso Samsung Smart Arena, in Via Mike Bongiorno 9, Milano Leggi tutto

Riportiamo lo splendido video pubblicato da Alessandro Capelli, che racconta l’impegno di Altavia nel coniugare il proprio sviluppo con quello del territorio in cui opera, la città di Milano, proponendosi come realtà socialmente innovativa in grado di generare inclusione, attraverso un dialogo continuo con la cittadinanza.

Invitiamo tutti i soci PLEF a cogliere le numerose possibilità di incontro che offre Altavia,  a partire proprio dal Matching Moment del 29 giugno, quando, non a caso, saremo ospitati presso la loro  struttura milanese!

È stata presentata ieri a Milano ClickAid, la nuova piattaforma web promossa dal socio ALTAVIA, che introduce una radicale innovazione nel rapporto consumatori-aziende-charity. La democrazia che la rete garantisce, trasformando il follower in una entità che richiede considerazione per le proprie scelte, è l’idea che sta all’origine di questo nuovo “media” di comunicazione che per primo riconosce dignità al consumatore, ricompensandolo e inducendolo a scegliere di vedere un filmato promozionale.

Nel sito (https://clickaid.it/) vengono proposti agli utenti progetti di Organizzazioni non governative, Onlus e Associazioni impegnate nel sociale che vengono abbinati a uno spot commerciale. Quando l’utente accetta di vedere il filmato promozionale, della durata massima di 30”, lo sponsor riconosce € 1 al progetto abbinato fino al termine del budget stanziato Leggi tutto

Si svolgerà all’Università Bocconi di Milano il 3 e 4 ottobre, la 5° edizione de Il Salone della CSR e dell’innovazione sociale, il più importante evento in Italia dedicato alla responsabilità sociale d’impresa promosso da Università Bocconi, CSR Manager Network, Unioncamere, Fondazione Global Compact Network Italia, Fondazione Sodalitas, Koinètica.

La bellezza del fare bene e di condividerlo è il senso del tema scelto per l’edizione di quest’anno, L’arte della sostenibilità, al quale si affianca un focus sugli obiettivi dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite. Leggi tutto

Al secondo anno di attività del “BAROMETRO DEI VALORI DELLO SHOPPER”, il socio ALTAVIA ITALIA ha presentato nello spazio aperto della sua sede milanese sui Navigli, sempre più spazio di discussione aperta alla cittadinanza e alla cultura, come dimostra anche la bella mostra della pittrice Ferrari, i risultati della ricerca su 3.000 interviste on line per 160 insegne in 8 settori.

I valori emergenti nell’anno 2017 verso l’anno precedente sono MODERNITA’ e TEMPO. Quasi secondario è il ranking delle insegne nei vari settori; l’interesse si sposta su come le insegne comunque si muovono e sembra che tutte si muovano quasi stimolate da questa stessa tendenza di ricerca sui valori. Non è poco perché la mappa degli orientamenti è passare dal tangibile all’intangibile e dal transazionale al relazionale, che noi di PLEF sappiamo essere parte del nuovo paradigma verso la sostenibilità.

Allora l’interesse è andare in profondità e ciascuna insegna lo farà con ALTAVIA; noi possiamo farlo con le testimonianze delle insegne presenti – Rinascente, Zalando, Ikea – ciascuna delle quali presenta caratteristici esempi di modernità: Rinascente con il posizionamento di ENTARTAINER, Zalando con l’iperconcentrazione sulla RELAZIONE MOBILE e Ikea con la PERSONALIZZAZIONE di DESIGN.

Giovani manager per giovani soluzioni che guardano al futuro, come ALTAVIA ha voluto sottolineare con una sua start up basata a San Francisco e sapientemente intervenuta in diretta video da un centro commerciale in cui l’assortimento è anche fatto da start up ospitate.

Che poi Esselunga sia la prima del grocery, IKEA nell’Home e Deco, Amazon nell’abbigliamento e Bricoman nel bricolage, questa è pura cronaca utile per le “gite di shopping”.

Emanuele Plata

Martedì 31 gennaio 2017, presso il Centro Comunicazione Bayer a Milano, la socia Orietta Colacicco ha ricevuto il Premio alla Carriera “Donna Comunicazione”, nell’ambito della Cerimonia di Premiazione del Premio Donna Marketing e Donna Comunicazione del Club del Marketing e della Comunicazione, giunto alla sua XVa edizione e sponsorizzato da Bayer. Più di 60.000 fra manager, consulenti, docenti e professionisti iscritti al club vengono invitati a votare, esprimendo liberamente le proprie personali preferenze nei diversi ambiti professionali.

“Dopo 46 anni nelle Relazioni Pubbliche, – ha detto Orietta Colacicco – un Premio alla Carriera potrebbe significare che è finita. E invece no! A sessantotto anni suonati non posso fermarmi, perché sono impegnata già da tre anni volontariamente con il Comitato Foppa Dezza Solari e tutti gli altri Comitati, a mitigare i disagi causati dalla costruzione della metropolitana 4, di Milano, come da venti anni a combattere l’erosione della spiaggia con i Paladini apuoversiliesi. E credo che colleghi e clienti abbiano voluto premiare anche queste attività. Alla mia età, e anche prima, bisogna pensare a restituire quello che si è ricevuto, impegnandosi per le cause giuste“.

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AltaviaLab, divisione del socio Altavia Italia dedicata alla ricerca, all’innovazione e alla sperimentazione, ha presentato presso il Palazzo delle Stelline di Milano (22 settembre), i risultati del Baromètre de la Valeur Shopper 2016, prima edizione italiana della più grande indagine sulla qualità della relazione tra le insegne retail e i loro clienti. Il Baromètre analizza il grado di vicinanza tra le insegne e i loro clienti sondando la forza di questo legame; indaga il livello di fiducia e fedeltà riposto nelle insegne, mettendo a disposizione un’immagine dettagliata delle aspettative del consumatore e quanto di queste aspettative lui ritrova nelle insegne che sceglie per i propri acquisti.

Sono state così analizzate opinioni su 160 catene suddivise in 8 settori merceologici (GDO alimentare, Abbigliamento, Cosmetica, Hi-tech, Casa & Decò, Bricolage-DIY, Pet food e Varie-multisettore) rapportandole a 11 attese shopper (identificate tramite focus group), che coprono le attese tangibili e intangibili, relazionali e transazionali che influiscono sull’esperienza d’acquisto. A discutere dell’indagine e dei risultati è stato invitato anche il nostro fondatore Paolo Ricotti, oltre a Cristina Lazzati, direttore di Mark Up, Fabrizio Bellavista, ricercatore e studioso di emotional marketing, Paolo Mamo, Presidente e AD di Altavia Italia e Anna Casani, Strategic Development Manager di Altavia Italia.

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